Conheça o case da Pluxee
Segmento:
Benefícios corporativos
Serviço:
SEO
Período do case:
Desde agosto de 2024
Sobre a Pluxee:
A Pluxee, anteriormente conhecida como Sodexo Benefícios, é uma empresa de atuação global especializada em benefícios corporativos e no fortalecimento do engajamento entre empresas e seus colaboradores. Presente em 31 países, oferece um portfólio com mais de 250 soluções e conta com uma rede de 1,7 milhão de estabelecimentos parceiros ao redor do mundo.
No Brasil, a Pluxee está evoluindo como referência em parcerias com empresas de todos os portes, com foco na melhoria da experiência dos colaboradores. Sua presença digital é robusta, com um site ativo (pluxee.com.br) e presença consistente em diversas redes sociais.
Desafio:
Com a evolução do comportamento do usuário e o crescimento da busca por respostas através de plataformas de inteligência artificial, a Pluxee identificou a necessidade de aumentar sua visibilidade e tráfego oriundo dessas novas fontes.
O desafio era adaptar-se ao novo cenário digital onde ferramentas como ChatGPT, Perplexity, Copilot e Gemini estão se tornando cada vez mais relevantes na jornada de busca dos usuários.
Estratégia e solução:
A equipe de SEO da Yooper implementou uma estratégia centrada em SEO tradicional aliado a boas práticas de AEO (Answer Engine Optimization), com foco no posicionamento da Pluxee nas respostas geradas por IA.
As ações incluíram:
- Limpeza de conteúdo e remoção de elementos que prejudicavam a rastreabilidade
- Melhorias técnicas no site para otimizar a performance
- Criação de conteúdo aprofundado com base nos princípios de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Estudos de benchmarking com competidores para ajustes e otimização das técnicas
Resultados e impactos:
O impacto das ações foi expressivo. O tráfego vindo de ferramentas de inteligência artificial cresceu significativamente ao longo de 12 meses:
Evolução do Tráfego de IA:
Crescimento de 2 para 460 sessões mensais vindas de ferramentas de IA
Aumento de +22.900% no tráfego de IA em 12 meses
Posicionamento estratégico nas principais ferramentas: ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini
Crescimento consistente na aquisição de leads durante o período
Palavra-chave: Inteligência
O sucesso deste case demonstra como a inteligência estratégica aplicada ao SEO pode abrir novas fronteiras de visibilidade digital. A capacidade de antecipar tendências e adaptar-se ao comportamento emergente dos usuários foi fundamental para posicionar a Pluxee como autoridade nas respostas geradas por IA.
Relato da Especialista:
Laís Fernanda, Analista de SEO:
Como SEO e GEO estão muito entrelaçados, existe uma relação direta entre o trabalho de SEO bem feito e o sucesso em ferramentas de IA. Quando começamos o trabalho com a Pluxee, alguns ajustes eram necessários para que as estratégias fossem aplicadas de maneira ideal para o objetivo do negócio.
Inicialmente, o crescimento em IA foi puramente baseado no que fazíamos de SEO. Com o avanço do mercado, passamos a estudar com mais profundidade o posicionamento em ferramentas de IA e como nossa estratégia estava influenciando esse crescimento.
O resultado foi excelente, especialmente considerando que a aquisição de leads também foi um KPI de crescimento durante o período.