Com a constante evolução da tecnologia e o aumento da concorrência no mercado digital, a preparação de campanhas de mídia paga tornou- se uma tarefa cada vez mais complexa e desafiadora. Neste ano, a expectativa é de que as empresas utilizem novas tecnologias e formatos de anúncio para aumentar a efetividade de suas campanhas e atrair ainda mais clientes.
Neste artigo, vamos discutir como estar atualizado nesse cenário e aproveitar as tendências de comportamento do usuário e os dados de mercado, identificando assim oportunidades de crescimento e melhorando o desempenho de suas campanhas de mídia paga em 2023. Vamos lá?
Tendências de mídia paga para 2023
Para finalizar o ano com o pé direito, é preciso estar ciente das tendências do mercado digital e já se preparar para 2024. Uma das principais tendências atuais é o crescimento do mobile, onde cada vez mais pessoas utilizam seus dispositivos móveis para acessar a internet e realizar compras online.
Segundo uma pesquisa da Digital AdSpend em parceria com a Kantar Ibope Media, os mobiles foram responsáveis por 77% do consumo de publicidade digital em 2022, enquanto apenas 23% foi destinado para o desktop. Isso significa que as campanhas de mídia paga precisam ser adaptadas para dispositivos móveis, com anúncios que sejam responsivos e fáceis de serem visualizados em telas menores.
Outra tendência desse ano é o crescimento dos vídeos, que vem ganhando cada vez mais espaço nas redes sociais e plataformas de streaming. Isso significa que as empresas devem investir em anúncios em formato de vídeo, produzindo conteúdos atraentes e relevantes que capturem a atenção do usuário.
Além disso, com a crescente preocupação com a privacidade dos usuários, é importante estar atento às mudanças que estão ocorrendo em relação às políticas de privacidade e cookies. É preciso se adaptar e garantir que as campanhas pagas estejam em conformidade com as leis e regulamentações vigentes.
Novas tecnologias e formatos de anúncio
Com o avanço da tecnologia, novos formatos de anúncios e ferramentas de segmentação estão se tornando disponíveis para as empresas. Abaixo, compartilhamos como aproveitar todas elas para maximizar a efetividade de suas campanhas. Confira!
- Inteligência artificial: a IA pode ser utilizada para segmentar o público-alvo com mais precisão, melhorar o desempenho das campanhas e otimizar o orçamento;
- Realidade aumentada: a RA pode criar anúncios interativos e imersivos, que chamam a atenção do público e aumentam a interação com a marca;
- Voz: a busca por voz vem ganhando espaço, e as empresas podem aproveitar essa tendência para criar anúncios que sejam otimizados para buscas por voz;
- Chatbots: com os chatbots, é possível criar anúncios interativos que ajudam o usuário a encontrar o que está procurando e fornecem informações adicionais sobre produtos e serviços.
Novos formatos de anúncio estão surgindo, como os anúncios de formato longo, que permitem contar histórias mais detalhadas e criar um maior engajamento com o público.
Análise de tendências de comportamento do usuário e dados de mercado
Além de estar preparado para as tendências e utilizar as novas tecnologias em 2023, é importante também analisar constantemente os dados e o comportamento do usuário, assim identificando oportunidades de crescimento e melhorando o desempenho das campanhas de mídia paga. A análise de dados permite entender melhor o seu público, suas necessidades e preferências, para assim criar campanhas mais eficazes e personalizadas.
Para realizar uma análise de dados efetiva, é importante identificar KPIs (Key Performance Indicators) relevantes para o seu negócio, como taxa de conversão, custo por conversão, retorno sobre o investimento (ROI), entre outros. Além disso, os testes A/B são fundamentais para que você possa comparar diferentes variações de anúncios e identificar a melhor estratégia.
Utilizar dados demográficos e de comportamento do usuário para segmentar o público-alvo de forma mais precisa, assim como analisar as tendências do mercado para identificar oportunidades de crescimento e se manter atualizado com as novidades do setor, também são estratégias super importantes para a sua campanha se tornar mais eficaz.
Outro aspecto importante é a utilização de ferramentas de análise de comportamento do usuário, como heatmaps e ferramentas de rastreamento de cliques, para entender como os usuários interagem com os anúncios e o site da empresa. Essas informações podem ajudar a identificar possíveis obstáculos ou pontos de atrito e melhorar a experiência do cliente.
Preparar campanhas de mídia paga eficazes em 2023 envolve diversos fatores e atenção nos mínimos detalhes. Com nossas dicas, a sua empresa estará mais preparada para enfrentar os desafios do mercado digital esse ano e se destacar entre a concorrência. Compartilhe este conteúdo nas redes sociais se você gostou, e se o seu negócio precisar de ajuda, conte com os profissionais da Agência Yooper!
