O vídeo se consolidou como uma das ferramentas mais poderosas no arsenal do marketing digital e tradicional. Com o aumento do consumo de conteúdo visual, entender o comportamento do consumidor e as tendências de investimento se torna crucial para qualquer empresa que busca se destacar. Recentemente, a pesquisa Kantar SIDE vídeos trouxe à luz dados importantes que oferecem um panorama valioso para otimizar estratégias de vídeo.
Vamos aprofundar nos principais insights revelados por essa pesquisa:
1. O Horário nobre do engajamento em vídeo: Das 18h à Meia-Noite
Um dos dados mais relevantes apontados pela Kantar é o período de maior engajamento do consumidor com conteúdos em vídeo: das 18h à meia-noite. Este intervalo é a “hora de ouro” para capturar a atenção da audiência, pois é quando a maioria das pessoas está mais relaxada, em casa, e com maior propensão a consumir entretenimento e informações em vídeo.
Por que isso é importante para sua estratégia?
Planejamento de campanhas: Agendar a exibição de anúncios em vídeo ou o lançamento de conteúdos orgânicos dentro dessa janela de tempo pode aumentar significativamente as taxas de visualização e engajamento.
Conteúdo focado: Saber que a audiência está mais receptiva nesse período permite criar conteúdos mais aprofundados ou envolventes, aproveitando a maior disponibilidade e interesse do público.
Otimização de plataformas: Considere como diferentes plataformas (redes sociais, YouTube, streaming, TV conectada) se encaixam nesse pico de consumo e ajuste sua distribuição de acordo.
Ignorar esse pico de audiência pode significar perder oportunidades valiosas de conexão e impacto. Sua empresa tem considerado este horário em suas postagens e campanhas de vídeo?
- O crescimento exponencial do investimento em mídias de vídeo
A pesquisa Kantar revela que, no ano passado, 56 mil empresas investiram em mídias que incluem vídeo, abrangendo televisão, salas de cinema e plataformas digitais. Este número não é um pico isolado, mas sim parte de uma tendência de crescimento contínuo, refletindo a confiança do mercado no poder do vídeo.
O que este investimento massivo nos diz?
Validação do formato: O vídeo não é uma moda passageira, mas um formato consolidado e essencial para alcançar o consumidor.
Abrangência de canais: As empresas estão reconhecendo a necessidade de estar presente em múltiplos pontos de contato, integrando mídias tradicionais e digitais.
Competição acirrada: Com tantas empresas investindo, destacar-se exige criatividade, relevância e uma estratégia bem planejada de distribuição e segmentação.
O aumento no número de empresas investindo em vídeo é um claro sinal de que o formato entrega resultados e é visto como um caminho seguro para fortalecer a marca e impulsionar vendas.
- A revolução da TV conectada e seu impacto
Os últimos 9 anos testemunharam um aumento impressionante de mais de 157% nas vendas de TVs conectadas. A TV conectada (Smart TV) transformou a sala de estar em um hub de conteúdo sob demanda, combinando a experiência da TV tradicional com a interatividade e a diversidade da internet.
Como a TV conectada muda o jogo para os anunciantes?
Novos inventários: Abre um vasto leque de oportunidades de anúncios em plataformas de streaming, aplicativos e até mesmo na interface da TV.
Segmentação avançada: Diferente da TV linear tradicional, a TV conectada permite segmentações mais precisas baseadas no comportamento de consumo, aplicativos utilizados e até dados demográficos.
Experiência imersiva: A tela grande e o ambiente da sala de estar proporcionam uma experiência de visualização imersiva, potencialmente aumentando o impacto da mensagem publicitária.
O crescimento das TVs conectadas não é apenas sobre o hardware, mas sobre a mudança no hábito de consumo de mídia em casa, criando um novo e poderoso canal para o marketing em vídeo.
- A influência direta da TV conectada na busca online
Um dos insights mais fascinantes da pesquisa Kantar aponta que 53% dos consumidores afirmam procurar online por produtos que viram em propagandas nas televisões conectadas. Este dado sublinha a forte conexão entre o impacto visual e sonoro do anúncio em tela grande e a ação subsequente do consumidor no ambiente digital.
Qual a implicação dessa conexão TV-Digital?
Estratégias integradas: Reforça a necessidade de alinhar campanhas de TV conectada com ações de marketing digital (SEO, SEM, social media) para capitalizar o interesse gerado.
Jornada do consumidor: Demonstra que a jornada de compra frequentemente começa no conforto da sala de estar e migra para o digital para pesquisa, comparação e compra.
Mensuração aprimorada: Novas ferramentas e métricas estão surgindo para ajudar a mensurar o impacto dos anúncios de TV conectada no tráfego do site, buscas por marca e conversões online.
Este insight prova que a TV conectada não é um canal isolado, mas um catalisador poderoso para a atividade online, exigindo uma abordagem de marketing verdadeiramente omnichannel.
Fique atento a estes insights e ajuste suas estratégias para aproveitar ao máximo o potencial do vídeo!
